Авито Реклама и «ЭРКАФАРМ» запускают инструмент для оценки влияния и рекламы на продажи
Авито Реклама и ГК «ЭРКАФАРМ» объявили о запуске нового инструмента, который позволит фармацевтическим брендам оценивать, как имиджевая реклама на платформе влияет на продажи лекарств в сети аптек «ЭРКАФАРМ». Ранее эта возможность была недоступна из-за запрета на продажу медикаментов на российском классифайде и отсутствия интеграции с онлайн-аптеками.
Теперь фармацевтические бренды могут узнать, как медийная реклама влияет на продажи, сравнивая данные о кликах по рекламным баннерам с информацией о покупках в сети аптек. Эти данные включают покупки, сделанные на веб-сайтах, в мобильных приложениях и в офлайн-магазинах.
«Оценка эффективности медийной рекламы является ключевым аспектом бизнес-стратегии. Понимание влияния рекламных кампаний на продажи позволяет брендам эффективно управлять своими маркетинговыми бюджетами», — рассказала Екатерина Шевелева, руководитель группы продаж Авито Реклама.
Антон Неменьший, который руководит маркетингом в компании «ЭРКАФАРМ», сказал, что они очень заинтересованы в том, чтобы вместе изучить, как реклама влияет на продажи лекарств в их аптеках. Он объяснил, что для любой компании, которая рекламирует свои товары, очень важно знать, сколько продаж было после того, как они запустили рекламную кампанию.