Нужны пассионарии. Эксперты сложили набор качеств креативного продюсера

В рамках конкурса продюсеров «Российской креативной недели» состоялся форсайт-диалог «Креативный продюсер 2.0 — архитектор будущего, создающий ценностно ориентированную экономику России». Ведущие эксперты в сфере отечественной креативной экономики и представители органов власти обсудили перспективы развития направления креативного продюсирования.

Поверить алгеброй гармонию

Россияне всегда славились своей творческой созидательной энергией. Сегодня эти таланты необходимо выводить на уровень индустрии. В любой области требуются люди, желающие и способные «поверить алгеброй гармонию» и стать центральными фигурами динамично растущих секторов национальной креативной экономики.

Иными словами, креативной экономике нужны креативные продюсеры — новый тип профессионалов, которым под силу создавать не только проекты с определённым экономическим эффектом на уровне конкретного бизнеса, региона или страны, но и проектировать ценностный эффект, работать со смыслами и культурными кодами, влияющими на качество жизни человека.

Участники диалога отметили, что такая творческая личность имеет способность чётко видеть цель, обозревать её в формате 360 градусов, быть идеологом, новатором, из его идей должны рождаться большие сильные проекты, а его творчество должно переходить в бизнес.

Креативное продюсирование собравшиеся единомышленники назвали главной профессией 2025-го и последующих годов, когда количество творческих, по сути, проектов станет переходить в качество, тем более, что в нашей стране уже появилась Гильдия креативных продюсеров, запущен Федеральный конкурс креативных продюсеров, который объединяет все 14 отраслей креативной экономики России.

По мнению начальника Управления администрации президента РФ по общественным проектам Сергея Новикова, креативный продюсер — это, прежде всего, человек, который в силах ответить за результат работы большой команды, в состав которой входят люди с необходимыми навыками и умениями.

«Это человек, — сказал Новиков, — который соответствует определённым требованиям: должны быть и внутренние подходящие качества личности, и профессиональные навыки».

Он также привёл примеры работы губернаторов, которые стали успешными продюсерами своих регионов, постоянно держа руку на пульсе во имя того, чтобы поставленная ими генеральная цель не искажалась. «Тогда этот проект ждёт успех», — сделал заключение Новиков.

Примером творческой включённости и смыслового лидерства спикер назвал стиль работы мэра Москвы Сергея Собянина, губернатора Нижегородской области Глеба Никитина, губернатора Ямало-Ненецкого автономного округа Дмитрия Артюхова, а также губернатора Сахалинской области Валерия Лимаренко. Входящие в команды этих руководителей подчинённые, видя целеустремлённость и большую заинтересованность своего начальства в результатах работы, уже не ошибаясь, перенимают этот посыл и транслируют его дальше.

«Появилось достаточно много региональных руководителей, — добавил Новиков, — которые воспринимают все программы развития региона — и инфраструктурные, и социальные, и творческие, и научно-образовательные как составляющие одной креативной идеи как для региона, так и на общем пространстве».

По словам спикера, от первого лица в регионе, если он не человек-функция, а тот, кто умеет креативить, продвигать, развивать, очень многое зависит. И здесь важна предрасположенность человека к такой деятельности, личностные качества, которые необходимы именно для такой работы — предпринимательская жилка, личная харизма, способность увлекать и вести людей за собой, умение планировать и распределять ресурсы, подбирать команду и правильно расставлять в ней игроков.

«Одним словом, — подвёл итог Новиков, — нужна способность поверить алгеброй гармонию».

Всё начинается с любви

«Одна из главных вещей, которая отличает продюсера от организатора — это видение куда вести людей, — считает гендиректор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов. — Тогда можно их убедить, переубедить, привлечь, завлечь, повести за собой. И для этого, конечно, необходим талант, который можно в себе развивать. Огромную роль здесь играет ещё и опыт».

По мнению Карманова, креативный продюсер, чтобы успешно осуществить тот или иной проект, должен уметь видеть и тонко чувствовать свою аудиторию. «И думать надо прежде всего про неё, а не про себя любимого, — подчеркнул спикер. — Знать запросы и проблемы аудитории, представлять её интересы».

Своеобразную формулу успеха, которую поддержали участники дискуссии, расценивая любовь, как фундаментальную основу любого начинания, озвучил генпродюсер телекомпании «Среда» Иван Самохвалов: «любовь — витальная энергия — деньги». По его мнению, любовь к своему делу пробуждает энергию жизни, и этот кипящий «вулкан» рождает успешный результат.

«Стране нужны пассионарии», — так обозначила необходимых России креаторов, людей, которые знают, что делают и куда ведут свою страну, будучи патриотами галерист, владелица ASKERI GALLERY Полина Аскери. «Они должны заражать всех вокруг своей любовью к делу, и тогда заложенная в дело энергия выстреливает чуть ли не сразу». — добавила она.

Заряженными и созидательными видит креативных продюсеров замдиректора департамента стратегических проектов Минстроя РФ Юлия Талалайкина.

По мнению управляющего партнёра венчурного фонда «Аэтон» Галины Дегтярёвой, креативный продюсер обязательно должен быть энтузиастом и очень дисциплинированным человеком.

Будить всех вокруг себя — так обозначила главную миссию креативного продюсера исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова, добавив, что люди такого склада необходимы в любой индустрии.

Генпродюсер PREMIER и RUTUBE Давид Кочаров, в свою очередь, уверен, что хороший креативный продюсер складывается из тысячи собственных ошибок и это обязательно человек-созидатель, то есть творец.