Проекты без хайпа и апгрейд пиара. Марина Мишункина на форуме «ШУМ»

В Калининградской области стартовал первый заезд Всероссийского молодёжного образовательного форума «ШУМ» — «ШУМ.Медиацентр». Участниками стали 300 молодых представителей медиаиндустрии из России и зарубежных стран.

В этом году в форуме «ШУМ» приняли участие 1200 молодых медиаспециалистов. Первый заезд собрал представителей из 85 регионов России и 16 стран мира, в их числе: Республика Беларусь, Республика Абхазия, Индия, Сербия, Вьетнам, Индонезия и другие.

Ключевыми событиями форума стали лекции ведущих экспертов медиаиндустрии. Одним из них выступила первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина на тему: «Коммуникации в эпоху, когда меняется всё: куда мигрирует пиар на своём маленьком плоту сквозь бури и грозы технологических и общественных новшеств?»

Представитель издательского дома отметила, что за последнее время изменилась вся наша жизнь, и в первую очередь изменились общественные коммуникации.

«Трансформация, в ходе которой наши действия, функции и, тем более, коммуникации всё сильнее мигрируют в диджитал, стала нормой жизни. Они уже не только дополняют реальные, но и заменяют их. Однако одновременно с этим процессом мы начинаем ощущать недостаток человеческого внимания, ведь коммуникации в диджитале — в основном про удобство, оперативность и дела, а не про человечность. По этой причине в обществе растёт запрос на эмпатию», — выразила мнение эксперт.

Она считает, что сейчас пиар радикально меняет свой уровень по нескольким направлениям и становится более предметным, более оперативным, более нативным и эмпатичным. «Есть ещё один принцип, пятый. Он связан с бумом, вспыхнувшим вокруг возможностей искусственного интеллекта после появления ChatGPT, Яндекс GPT, DeepSeek и других нейросетей. У многих пиарщиков тут же возник соблазн переложить свои задачи на эти нейросети», — заметила Мишункина, подчеркнув, что «происходящая трансформация коммуникационных задач влечёт за собой изменение как содержания, так и форматов».

«Радикальный апдейт пиара, который мы сегодня наблюдаем, связан с тем, что его маленький плот выносит из круговорота технологических и общественных новшеств в реку социальной ориентированности», — подвела итоги своего выступления медиаменеджер.

Кроме того, Марина Мишункина записала подкаст о создании просветительских проектов для молодежи без хайпа. Она отметила, что наиболее популярными направлениями среди современной молодежи являются наука, история и психология. Так, по приведенным ею данным ВЦИОМ, почти 80% россиян в возрасте от 16 до 35 лет регулярно потребляют просветительский контент. «Эксперты считают такие показатели вполне логичными, поскольку они отражают текущие реалии постковидной эпохи и периода военных событий. Такой повышенный интерес к обучению может способствовать развитию в России в будущем таких сфер, как робототехника и точные науки», — прокомментировала эксперт.

В исследовании приняли участие более 1,6 тысячи молодых россиян в возрасте от 16 до 35 лет, которые могли выбрать несколько вариантов ответов. В результате наука оказалась на первом месте по популярности — ей увлечены 74% участников опроса. В тройку лидеров также вошли психология и история, эти темы интересуют 69% респондентов. Кроме того, молодые люди проявляют интерес к урбанистике (41%), развитию мягких навыков и психологии (39%) и искусству (34%). Меньше всего внимания уделяют моде (25%). В целом около 79% молодежи проявляют интерес к просветительскому контенту — это сумма тех, кто отметил, что ему он «нравится» или «скорее, нравится».

Мишункина также подчеркнула, что традиционные форматы получения знаний по-прежнему остаются наиболее востребованными: лидируют текстовые материалы и статьи, а также видеоролики.

«Мы в "АиФ" тоже видим такую тенденцию. Мы умеем создавать классные просветительские и познавательные проекты без хайпа, броских заголовков и кликбейта. И молодежь отвечает нам взаимностью! Согласно свежим данным Mediascope, аудитория одного номера "АиФ" выросла на 6% и составляет 7 419 300 человек! Полугодовая аудитория "АиФ" тоже увеличилась и составляет 21 586 400 человек. Интересно, что уверенный рост наблюдается среди молодой аудитории. Читателей еженедельника "АиФ" в возрасте от 16 до 21 года стало больше на 3%, по сравнению с предыдущей волной замеров. А рост студентов и учащихся среди наших читателей мы наблюдаем уже на протяжении длительного периода, и сейчас их количество составляет 101 300 человек!», — поделилась свежими данными представитель издательского дома.

По ее словам, через просветительский контент молодежь хочет узнавать новое о мире через реальные истории ученых и культурных деятелей, молодым людям интересны не только развлечения, но и развитие личности.

«Издательский дом "Аргументы и факты" создает просветительский контент для молодежи без хайпа и громких заголовков — мы делаем фокус на качестве и достоверности информации и используем проверенные источники, научные данные и экспертные мнения. Важное внимание мы уделяем форматам подачи — статьи, видео, 3D-туры, выставки, инфографика, краткие, но емкие по структуре и содержанию тексты — все ориентировано на глубокое понимание темы без упрощений ради кликабельности, но при этом используются максимально мультимедийные приемы подачи контента», — поделилась секретами эксперт, отметив, что в итоге у «АиФ» получается создавать просветительские спецпроекты, которые читают миллионы людей, и, конечно, молодая аудитория — тоже.

Она особо отметила проекты издательского дома «Вслед за отцом», «Нас много — мы вместе», «Наука — время молодых», «Россия — миру», которые были ориентированы, прежде всего, на молодую аудиторию.

По ее мнению, «молодежь ценит искренность и глубину информации — они разбираются в теме лучше стереотипов о "пустой" развлекательной информации. Кстати, такой подход способствует формированию критического мышления у молодых людей — важнейший навык современности».

При создании просветительского контента для молодежи Марина Мишункина порекомендовала использовать проверенные источники информации, избегать сенсаций ради хайпа, внедрять мультимедийные форматы: видеоинтервью, виртуальные экскурсии, инфографику, не боясь использовать ИИ, но максимально бережно и неся ответственность перед аудиторией за достоверность, а также обеспечивать интерактивность.

«Самое важное — доверие к источнику, это залог формирования осознанной аудитории, при этом необходимо постоянно обновлять форматы и адаптировать тематики под интересы молодого поколения», — заключила она.