Читать и почитать. Стартовала книжная ярмарка non/fiction – 2025
В Москве в Гостином дворе открылась юбилейная 30-я международная ярмарка интеллектуальной литературы non/fiction № 27. Разброс в цифрах вызван некоторым разрастанием российской книжно-выставочной активности.
Книги для умных
— Помимо традиционных декабрьских мероприятий, уже третий год подряд проводятся весенние ярмарки, — поясняет директор ярмарки Фёдор Степаненко. — Нынешняя ярмарка — это многогранный бриллиант: свою продукцию представили примерно 400 издательств, в программе более 300 мероприятий, будут работать 13 дискуссионных площадок, 3 из них — по детской литературе.
Столь масштабное действо — во многом заслуга партнёров ярмарки, в том числе представляющих правительство Москвы.
— Издательское дело традиционно почитаемо в столице, — сказала в день открытия Ксения Лапковская, заместитель генерального директора по развитию креативных индустрий и партнёрскому взаимодействию Агентства креативных индустрий (АКИ). — Сегодня это один из основных приоритетов нашей деятельности. Мы уже в пятый раз поддерживаем ярмарку non/fiction, являясь её стратегическим партнёром. В этом году у нас две секции. Мы представляем 20 московских издательств и столько же московских художников-иллюстраторов. Ярмарка — это прекрасная возможность для них завязать новые деловые связи и просто пообщаться.
Что нынче в моде?
Из новинок non/fiction № 27 — конференция «Триалоги». На ней точки соприкосновения будут искать три столпа литературы: авторы, магазины (в том числе маркетплейсы, которые тоже торгуют книгами) и читатели.
Поскольку вершина этой пирамиды всё-таки читатель, речь зашла о том, что ему нравится. Об этом рассказала Ольга Алёшина, представитель федеральной сети магазинов «Читай-город». По её словам, лучше всего в 2025 году продаётся художественная литература. Но если в прошлом году в тренде была современная проза, то в этом заметен явный уклон в сторону русской классики. Именно в ней (а не в книгах по психологии, как ранее) читатели ищут ответы на вопросы современности. По-прежнему популярна литература жанра фэнтези — там, среди драконов и волшебников, аудитория тоже что-то ищет.
Самыми продаваемыми авторами ушедшей осени остаются Виктор Пелевин и Виктор Дашкевич, пишущий детективы про альтернативную Российскую империю. Из открытий этой осени — книга молодого автора Настасьи Реньжиной «Бабушка сказала сидеть тихо» про старушку по имени Зоя, которая держит в шкафу домового.
Кроме того, в топе биографическая литература, книги по культуре, истории и славянской мифологии. А вот продажи эзотерической литературы в этом году сильно упали. Возможно, оно и к лучшему.
Книги вместе с маслом
Один большой вопрос современного издательского бизнеса — как книгам найти своего читателя. В отличие от советских времён, когда хороших книжек было мало, а хороших читателей много, за современным читателем книгоиздателям приходится буквально охотиться.
Методы этой охоты у каждого свои. Книжный кластер «Смысловая 226», например, объединился с сетью магазинов «Магнит». Схема работает просто: пошёл человек за маслом, а вернулся домой и с маслом, и с книгой. Например, книгой комиксов, которые в России становятся всё более популярными.
— Комиксы — это не жанр, — говорит Денис Лопатников, сотрудник Российской государственной библиотеки для молодёжи. — Это форма, в которой может существовать совершенно любое произведение: классика, сказка, исторический роман...
Книга на все руки
Нынешние книги — это не только про бумагу. Поколение зумеров, например, предпочитает электронные версии.
— Мы знали и любили non/fiction задолго до того, как открыли у себя сервис аудиокниг, — говорит Дарья Анжело, директор по маркетингу «Яндекс Книги». — У нас с вами одно общее дело — чтобы люди читали книги. А зачем им читать? Ответ очень прост: чтобы жить дольше, счастливее и здоровее. Чтение делает с человеком необыкновенные вещи. Любую задачу, которую вы хотите решить, вы можете решить с помощью книги. Хотите заснуть вечером? Читайте книгу. Хотите не заснуть? Читайте другую.
У интернет-гиганта на ярмарке — особое пространство: комната с зеркальным полом, потолком и стенами. Зачем? Зайдите туда с открытой книгой и поймёте.
Оформление Гостиного двора к non/fiction заслуживает отдельного рассказа. Например, на самом видном месте в центре площадки — человеческий мозг размером с небольшой автомобиль. Зачем? И так ясно.
Кстати, в павильоне издательства АСТ, это в двух шагах от «мозгового центра» ярмарки, наткнулся на книгу, над которой действительно стоит подумать, первоначально прочитав её. Это «Век русских конструкторов. Истории выдающихся изобретений и их создателей», написанная журналистами «Аргументов и фактов». На обложке — Михаил Калашников, под обложкой — рассказы о не менее выдающихся конструкторах, создавших атомные реакторы, вертолёты, самолёты и двигатели.
...Гостиный двор сегодня полон. В день открытия ярмарки за читателями, которые ценят книгу, гоняться не нужно — они сами идут к издателям и авторам.