Интересный заход. Названа лучшая реклама-2025

Состоялась церемония вручения профессиональной премии в области рекламы и маркетинга БОЛЬШАЯ РЫБА 2026, организованной ведущим отраслевым СМИ в сфере рекламы и маркетинга Sostav.ru.

В конце 2025 года уже в 21-й раз прошел конкурс ИТОГИ ГОДА. В рамках проекта читатели издания совместно с топ-менеджерами компаний, рекламных агентств и медиахолдингов выбрали лучшие рекламные кейсы, реализованные в России за прошедший год.

Имена победителей и призеров семи номинаций были объявлены на церемонии премии.

Отдельно были названы лауреаты персональной премии «Человек года». Ежегодно эту награду получают представители индустрии, внесшие значительный вклад в ее развитие в прошедшем году. «Человеком года» были названы управляющий директор RWB Media, Борис Пешняк и президент Media Instinct Group, Алексей Бахтеров.

«Золотыми» победителями стали два рекламных ролика, созданные для МТС (первый — агентством BBDO и продакшеном DIRECT, второй — ими же в содружестве с Mosaic и i.com), а также ролик по заказу «Пятёрочки», подготовленный TEAMMATE.

В социальной рекламе лучшими названы рекламные проекты для фонда «Альцрус» агентства «Восход» и продакшена «Снято Нами», а также рекламные кампании компании BALAGAN, созданный по заказу Яндекс Маркета.

Процедура отбора победителей уникальна и проходила в прозрачном режиме в три этапа:

Народное голосование — голосует весь рекламный рынок, в 2025 году за звание лучшего боролись более 400 кейсов;

Попечительский совет — 12 лидеров отрасли формируют шорт-листы, учитывая результаты народного голосования и собственный профессиональный опыт;

Экспертное голосование — в 2025 году 144 лидера рекламного рынка выбрали победителей путем открытого голосования.