Что за мем «Какое направление»?

В марте 2026 года социальные сети итальянского футбольного клуба «Монца» заполонили интернет необычным рекламным роликом. Видео, анонсирующее скидки на билеты, мгновенно разлетелось по сети. Причина проста: в качестве основы итальянцы использовали известный русский мем «Очень плохая музыка» или «Какое направление?».

Что за популярный мем «Какое направление»?

Истоки возникновения этого мема берут начало еще в 2008 году в Великом Новгороде, когда корреспондентка местного телеканала взяла интервью у посетителей вечеринки в одном из торговых центров. Тогда в ее объектив попал мужчина, который с серьезным лицом начал критиковать происходящее и сказал заполонившую вскоре интернет фразу: «Беспонтовая музыка. На самом деле очень плохая музыка. Я думал, намного лучше будет это все...Направление? Какое направление?». Сразу после этого философского разбора он неожиданно широко заулыбался и пустился в зажигательный танец.

В рунете героя прозвали «Музыкальной личностью», а его фраза «Очень плохая музыка» стала крылатой. В англоязычном сегменте интернета ролик получил название «Dimitri Finds Out» или «Димитрий узнает, что...». Смысл мема полностью изменился: англоговорящие пользователи, не понимая русского, с помощью фальшивых субтитров создавали бесчисленные вариации, где Димитрию сообщают какую-то невероятную новость, от которой он приходит в восторг и начинает танцевать.

Особую любовь мем обрел в испаноязычных странах и в итоге добрался до футбола. В 2018 году болельщик «Малаги» Антонио Луна, чья команда вышла из Примеры, начал делать юмористические отчеты о матчах с помощью этого видео. Так родилась легенда, что Димитрий — русский фанат «Малаги», приносящий неудачу: если он попадает на стадион, команда проигрывает.

Почему мем «Какое направление» снова популярен?

Спустя почти 20 лет, в марте 2026 года, мем добрался до Италии, когда футбольный клуб «Монца» адаптировал это видео для своей рекламной кампании. В их версии герой сначала недоверчиво переспрашивает, а затем пускается в пляс от радости, узнав, что билеты на матчи с «Палермо» и «Венецией» стоят всего 20 евро.

В пресс-службе клуба признались, что приятно удивлены реакцией из России, пояснив, что мем давно прижился в Италии и часто используется в соцсетях.