Культурный код. Комиссия РСПП по медиа разработает стандарт применения ИИ

Юридические нормы использования искусственного интеллекта, маркировки контента и отраслевые принципы для медиасферы предложили разработать в Российском союзе промышленности и предпринимателей. Использование искусственного интеллекта в СМИ, кино и звукозаписывающей отрасли обсудили 10 марта в рамках комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере.

Обучение ИИ-моделей национальному культурному коду

Открыл заседание председатель комиссии, генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский. Он отметил, что использование ИИ сегодня влияет на любые сферы деятельности, и медиа прочувствовали на себе последствия этого процесса одними из первых.

«Соблюдение культурного контекста — это одна из основополагающих вещей. Мы понимаем, что нейронные сети, обученные в западных или восточных датасетах, будут в корне отличаться от российского культурного кода. Эта та проблема, над которой предстоит работать посредством как обучения, так и создания своих собственных моделей. Поэтому отраслевые принципы очень важны. Они, безусловно, так или иначе появятся при содействии индустрии, которая занимается созданием технологий искусственного интеллекта», — отметил Гореславский.

Он рассказал, что, согласно результатам исследований, 90% производителей контента используют искусственный интеллект уже полным ходом. На первом месте использование ИИ в создании текстов. Около 40% используют его для генерации видео и 28% — для обработки звука. Также, по словам Гореславского, 77% респондентов уже не в состоянии отличить сгенерированные фотографии от реальных.

Владелец и генеральный директор МАЕР Константин Майор рассказал, что медиахолдинг стал одним из первопроходцев ИИ-развития рынка цифровой уличной рекламы в России.

«Есть области, где ИИ уже стал незаменимым инструментом. Например, в обработке больших данных. Но есть сферы, где ИИ сталкивается с ограничениями — это креатив и культура. На практике модели искусственного интеллекта очень часто не чувствуют культурный код. Они не различают тонкие национальные смыслы, не понимают исторические ассоциации, не улавливают эмоциональные оттенки. А медиа, как мы понимаем, — это ведь не только технологии. Это ещё и пространство смыслов. Поэтому для нас сегодня главный вопрос звучит так: как использовать искусственный интеллект и не потерять человеческое измерение культуры. Как сохранить авторство, эмоцию, национальный характер коммуникаций», — добавил Майор.

Он предложил РСПП выступить с законодательной инициативой по использованию ИИ, а также разработать рекомендации по ответственному применению искусственного интеллекта в медиа, включая вопросы авторства, прозрачности использования ИИ и контроля качества контента. Особое внимание стоит уделить поддержке проектов по обучению ИИ-моделей на национальных культурных и языковых данных, чтобы цифровые инструменты лучше учитывали культурный код и особенности российской аудитории. Также Майор предложил сформировать постоянную экспертную группу при комиссии, которая будет отслеживать влияние ИИ на медиарынок и готовить рекомендации для отрасли и государства.

Необходима маркировка контента

Тему влияния генеративного интеллекта на СМИ развил доктор философских наук, профессору заведующий кафедрой периодической печати и сетевых изданий Уральского федерального университета Владимир Олешко.

«Сегодня уже появился термин «мертвый интернет», когда ИИ-боты создают контент, транслируют, потребляют и комментируют. Более двух лет мы изучали влияние ИИ на различные сферы и при содействии медиахолдинга МАЕР издали монографию на эту тему. На ее основе мы сформировали ряд предложений, главные среди которых — разработать юридические нормы в отношении ИИ-контента и продумать его маркировку. Мы видим как минимум три варианта маркировки: «сгенерировано в нейросети », «сгенерировано в нейросети при участии человека» и «создано человеком при участии нейросети », — предложил Олешко.

Депутат Государственной Думы Марина Ким напомнила, что в парламенте создана межфракционная рабочая группа по искусственному интеллекту и сейчас она готовит большие публичные слушания, которые пройдут весной.

«Также сейчас готовится первый рамочный законопроект, который будет касаться основных понятий сферы ИИ. Затем он будет уже дополнен отраслевым регулированием. Не могу пока раскрывать какие-то детали, потому что сейчас работа на самой начальной стадии. Но по нашим ощущениям мы можем эту работу довести до законопроекта, до внесения этого законопроекта на слушания уже в эту сессию и в этот созыв, потому что в сентябре выборы», — рассказала Ким.

Реклама, ООО «Маер Групп»