OneTarget представила инновационные AI-решения для ритейл-медиа на конференции «Цифровой Brand Day 2026»

Компания One Target приняла участие в крупнейшей индустриальной конференции «Цифровой Brand Day 2026», организованной «Русбренд», AdIndex, Mediascope и «Национальным рекламным альянсом» (НРА). В рамках секции, посвященной технологическим кейсам и эффективности рекламных систем, эксперты One Target представили результаты уникального проекта для торговой сети METRO, реализованного с помощью собственной системы AI-таргетинга.

Конференция «Цифровой Brand Day 2026», прошедшая под девизом «Архитектура и эффективность рекламных систем», собрала в отеле Хаятт Ридженси Москва более 2200 экспертов и 200 спикеров. Главной темой года стала структурная трансформация рекламного рынка и переход от разрозненных инструментов к сложным технологическим экосистемам, где данные и алгоритмы играют решающую роль.

Кейс One Target: AI-скоринг для поиска покупателей с высоким чеком

В ходе выступления представители One Target раскрыли детали механики AI-таргетинга для METRO. Технология компании базируется на трехэтапном цикле работы с данными:

1. Интеллектуальный анализ URL. Нейросеть формирует список релевантных страниц и присваивает им «веса» (например, посещение карточки товара имеет более высокий приоритет, чем главной страницы).

2. Профилирование аудитории. На основе ML-моделей анализируется база пользователей, посетивших целевые страницы, и отбираются пользователи с наибольшим весовым коэффициентом для «боевого» таргетинга.

3. Масштабирование через LAL. После тестового запуска система оптимизирует сегменты и масштабирует наиболее эффективные из них с помощью продвинутых Look-a-like моделей.

Эффективность подхода

Представленный кейс продемонстрировал, что технологический подход One Target позволяет достигать показателей, значительно превосходящих рыночные бенчмарки:

• Стоимость привлечения нового покупателя (CAC) оказалась в 7 раз ниже целевого значения.

• Показатель отказов (Bounce Rate) не превысил 12%.

• Значительное перевыполнение KPI по постклик-показателям, глубине просмотра и времени на сайте.

«К 2026 году рынок digital-маркетинга превратился в соревнование алгоритмов. Наш кейс для METRO доказал, что AI-скоринг позволяет не просто находить аудиторию, а вычленять покупателей с потенциально большими корзинами и приводить их в онлайн-магазин с максимальной эффективностью. Мы гордимся тем, что наши решения помогают брендам сохранять медийный эффект и объемы кампаний, при этом кратно снижая стоимость конверсии», — прокомментировали в One Target.

Прошедшая конференция подтвердила статус One Target как активного игрока на рынке AdTech и MarTech, способного внедрять собственные инновационные решения в новую архитектуру рекламного бизнеса.

О компании One Target

One Target — технологическая компания, специализирующаяся на разработке и внедрении инновационных решений в сфере цифровой рекламы. Используя передовые алгоритмы машинного обучения и анализа больших данных, One Target помогает брендам оптимизировать рекламные бюджеты и достигать высоких показателей эффективности в условиях трансформирующегося рынка.

О конференции «Цифровой Brand Day»

Ежегодная профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам и инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций. Организаторами выступают ведущие индустриальные объединения и измерители: «Русбренд», AdIndex, Mediascope и НРА.

Фото: группа ВК Adindex