Увидеть Сеул и похорошеть: русские летят в Корею "за новой версией себя"

Южная Корея становится для русских граждан не столько туристическим, сколько бьюти-направлением.

Вместо сувениров из Сеула всё чаще привозят обновлённую внешность. Как пишет "Коммерсант" со ссылкой на Reuters, в 2025 году корейские клиники приняли более 2 млн иностранных клиентов.

Glow-up вместо операции

Если раньше Корея ассоциировалась прежде всего с пластической хирургией, то теперь набирают популярность комплексные glow‑up программы: уход за кожей и волосами, инъекционная косметология, консультации стилистов и фотосессии.

Южная Корея очень популярна на сегодняшний день. Туристов едет все больше и больше,

— рассказал "Ъ FM" председатель совета директоров China Travel Сергей Назаров. По его словам, тур с перелётом начинается от $2 тыс., а бьюти-программы формируются индивидуально.

Южная Корея — один из мировых лидеров эстетической медицины: по данным Международного общества пластической хирургии (ISAPS), страна стабильно входит в топ‑5 по числу процедур на душу населения. В Сеуле работает более 600 клиник пластической хирургии и дерматологии.

Красота как индустрия экспорта

Центром притяжения для бьюти-паломников стал сеульский район Чхондам, где готовят к выступлениям звезд кей-попа. Абсолютным хитом среди иностранцев стал цветотипный анализ (Personal Color Analysis) — когда специалисты с помощью сотен тканевых образцов определяют идеальную палитру макияжа и одежды для клиента.

Как рассказала слушательница Анастасия,  "люди доверяют корейской бьюти-индустрии, тем более сейчас она настолько продвинулась, что клиентам могут предоставить и переводчика на русский язык. Большинство процедур в Корее более доступны, чем, например, в России".

Удовольствие стать похожим на героя дорамы требует вложений. Топовая программа ухода и макияжа обойдется примерно в 250 тыс. рублей, а закрепление результата на концептуальной фотосессии добавит к чеку еще около 100 тысяч.

Вместе с перелетами базовый бюджет поездки стартует от $2000. При этом Южная Корея стимулирует спрос: в стране действует программа Medical Tax Refund, позволяющая туристам легально вернуть до 10% НДС с косметологических процедур.

Представитель туроператора China Travel Сергей Назаров отмечает, что массовым этот сегмент пока не стал:

Бьюти-туры в Южную Корею мы готовим индивидуально под заказ, у нас есть контакты с клиниками. Конечно, в этом случае никаких групповых туров не предвидится. Длительность может быть любой, хоть на месяц.

В результате главным сувениром из Азии становятся не магниты, а идеальная кожа и студийные фотографии нового имиджа.

Ранее туроператоры оценили потерю Кубы и Венесуэлы для русского массового туризма. Граждане России, в свою очередь придумали необычный способ выбора мест отдыха, запустив необычный тревел-тренд по автокодам.