Рынок digital-маркетинга в России может сократиться на 1–3%

Российский рынок digital-маркетинга второй год подряд испытывает трудности: по итогам 2026 года он может сократиться на 1–3% или остаться на уровне прошлого года. Сильнее всего урезают бюджеты госструктуры — минус 23%, а в коммерческом секторе — стагнация и перераспределение в пользу измеримых инструментов.

Общая динамика рынка и государственные закупки

По данным «Рейтинга Рунета», в 2024 году рынок вырос на 29%, а в 2025-м — всего на 8,7% (до 464 млрд руб.). Государственные структуры сократили расходы на 23% относительно 2024 года. За первую половину 2026 года число закупок по 223-ФЗ выросло в 2,4 раза (до 8,7 тыс.), но средний чек упал на 31% — с 6,35 млн до 4,38 млн руб.

Эксперты связывают возможное оживление с предстоящими выборами в Госдуму, однако в отрасли уже заметно перераспределение бюджетов в пользу внутренних ресурсов. Рекламные бюджеты политических организаций сократились в десять раз по сравнению с 2024 годом.

Тренды в коммерческом секторе

В коммерческом секторе — стагнация и переток средств в перформанс-инструменты. Сильного падения участники рынка не видят, но закупки брендинга, креативных стратегий, сложных спецпроектов и инфлюенс-маркетинга у блогеров-миллионников снизились на 15–20%. Бюджеты на SMM и контентное продвижение просели на 20–30% год к году. Отсрочки платежей на 60–90 дней и постоплата вместо аванса стали нормой.

Статистика поисковых запросов по digital-услугам

По данным источника, за первые пять месяцев 2026 года число запросов по 47 широким формулировкам о digital-услугах снизилось почти на 45% по сравнению с тем же периодом 2025-го. С января по май 2025 года пользователи ввели 6,44 млн таких запросов, а в 2026-м — 3,55 млн. Разница — 44,9% год к году. Текущий показатель примерно на 40% ниже среднего значения за январь—май 2022–2025 годов.

Из девяти направлений в плюсе оказалось только одно — искусственный интеллект (рост на 17%). Во всех остальных категориях динамика отрицательная.

• SEO: запрос «продвижение сайта» упал на 82% (примерно на 982 000 запросов), «SEO-продвижение» — на 74%, «поисковое продвижение» — на 73%.
• Разработка сайтов: «заказать сайт» — минус 31% (445 000 запросов), «сайт под ключ» — минус 73%, запросы о стоимости разработки — минус 77%. В целом направление снизилось на 16%. При этом «создание приложения» потеряло всего 7%, а «разработка мобильных приложений» — 42%.
• Контекстная реклама: общее снижение на 52%. «Настройка Яндекс Директ» — минус 62%, «реклама Яндекс Директ» — минус 38%.
• E-commerce: падение на 57%. «Продвижение Wildberries» — минус 68%, «создание интернет-магазина» — минус 61%, «продвижение Ozon» — минус 43%.
• SMM: сокращение на 29%. «Ведение соцсетей» — минус 27%, «SMM-продвижение» — минус 32%.
• Комплексное продвижение рухнуло на 77%. Для сравнения: «лидогенерация» потеряла 20%, а запросы о performance-маркетинге изменились значительно меньше.

Источник