На маркетплейсах вводятся новые правила с 1 октября: что изменится

На маркетплейсах фиксируется устойчивое сокращение числа продавцов. По данным «Коммерсанта», в первом полугодии 2026 года число новых регистраций продавцов на маркетплейсах сократилось на 24–25%, тогда как ликвидаций стало больше на 20%. Ситуацию в эксклюзивной беседе с aif.ru прокомментировала доцент кафедры финансов и цен РЭУ им. Г.В. Плеханова, кандидат экономических наук Мария Долгова.

Как сообщалось, вступление в силу с 1 октября 2026 года закона «О платформенной экономике» и сопутствующих поправок в КоАП РФ приведет к фундаментальной перестройке модели ценообразования на маркетплейсах.

«В первую очередь с маркетплейсов уходят мелкие продавцы с оборотом до 100 тыс. рублей, — сказала Долгова. — Этому способствует рост издержек и, как следствие, сокращение рентабельности. В среднем по рынку рентабельность продавцов за год снизилась с 15% до 5%, а в МАРМП говорят о падении с 12–15% до 5–8% за два года и ожидают снижения до 3–6% к концу 2026 года».

Сокращение числа продавцов имеет двоякие последствия, отметила эксперт. С одной стороны, уход мелких игроков снижает конкуренцию, что может привести к росту цен. С другой стороны, выживут более эффективные и прозрачные продавцы, что в долгосрочной перспективе оздоровит рынок. Однако в краткосрочной перспективе покупатели столкнутся с уменьшением ассортимента и ростом цен из-за сокращения предложения.

«С 1 октября 2026 года рынок маркетплейсов вступает в новую эру. Новые правила делают отношения платформ и продавцов прозрачными и партнерскими, но это имеет свою цену. Для покупателей это означает, что эпоха "безоговорочно дешевых" товаров на маркетплейсах подходит к концу. Цены будут расти, но становиться более честными и стабильными», — резюмировала Долгова.