Красота спасет мир? В США наступила эпоха сексуальных политиков

В США набирает популярность типаж публичной личности — молодого, спортивного и уверенного перед камерой. Vogue определи это «золотую эпоху привлекательных политиков». Один из героев тренда — будущий губернатор Айовы, который сам работал моделью Prada.

Когда внешность стала частью политики

Американская политика давно зависит не только от программ и выступлений, но и от того, как кандидат выглядит на экране. Vogue напоминает о теледебатах 1960 года между Джоном Кеннеди и Ричардом Никсоном. По известной версии, радиослушатели сочли убедительнее Никсона, а телезрители отдали предпочтение молодому, загорелому и уверенно державшемуся Кеннеди. Эти дебаты стали символом новой роли телевидения в политике.

Сегодня эффект усилился. Избиратели видят политиков в коротких роликах, на фотографиях и в публикациях соцсетей. В поле внимания оказываются не только речи и решения, но и одежда, форма, жесты и мимика.

Vogue перечисляет молодых американских политиков, чьи внешность и стиль обсуждают в Интернете: мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани, сенатора от Джорджии Джона Оссоффа, бывшего министра транспорта Пита Буттиджича, представителя Бруклина Чи Оссе. В подборке также упомянуты Абдул Эль-Саид из Мичигана, Сэм Форстаг из Монтаны и Джеймс Таларико из Техаса. Их объединяют энергия и умение выглядеть естественно в цифровой среде.

При этом разговор о привлекательности не отменяет политических различий между героями подборки. Они представляют разные штаты, занимают разные должности и предлагают собственные решения. Модный журнал рассматривает их прежде всего как визуальный феномен — пример того, как меняется публичная сторона американской политики.

Образ работает на кандидата

Привлекательная внешность не гарантирует победу, однако влияет на первое впечатление. Исследования политической коммуникации показывают: людям свойственно приписывать привлекательным кандидатам уверенность, компетентность и лидерские качества еще до знакомства с их программой. Визуальная подача помогает привлечь внимание и запомниться.

Политический стратег Стив Гранд связывает интерес к новым лицам с запросом на энергию и работоспособность. Стилист Бейли Мун, среди клиентов которого были Мамдани и семья Байденов, считает, что одежда и прическа должны поддерживать образ человека, а не затмевать его. Неправильно подобранный костюм или случайный кадр способны испортить впечатление от самого удачного выступления.

С подиума в кабинет губернатора

Самый неожиданный пример — Роб Сэнд, избранный губернатором Айовы. После его победы выяснилось, что в начале 2000-х, будучи еще студентом, он работал профессиональной моделью. Сэнд выходил на подиумы в Милане и Париже, участвовал в показах Prada, японского бренда Number (N)ine и дизайнера Джулиано Фудзивары, и снимался для журналов.

Работа моделью помогала оплачивать учебу в Университете Брауна. В 2002 году Сэнд участвовал в показе мужской коллекции Prada сезона весна—лето 2003. Позже он рассказывал, что из-за поездки в Милан пропустил политическое мероприятие в родной Айове. После победы на выборах Vogue опубликовал фотографии из его прошлого.

История будущего губернатора показывает, насколько необычным может быть путь в большую политику. Но за модной сенсацией стоит более серьезная перемена: публичный образ стал частью политической коммуникации. Программа и опыт по-прежнему важны, однако в борьбе за внимание избирателей стиль и умение работать с камерой превратились в серьезные дополнительные инструменты.