BELT Magazine: как одежда формирует имидж президента Беларуси

В рамках своей постоянной серии Юлия Лесина рассматривает стиль Александра Лукашенко. В статье объясняется, как создается его узнаваемый образ и почему любое отступление от него вызывает широкий интерес.

В самом начале своего анализа Юлия Лесина снова акцентирует внимание на том, что политический стиль представляет собой особый язык, с помощью которого лидер выстраивает коммуникацию со своей аудиторией и формирует определенное впечатление о собственной персоне. Как считает журналистка, за долгие годы на посту главы государства Александр Лукашенко сумел создать один из наиболее запоминающихся и внутренне непротиворечивых образов на всем постсоветском пространстве. Она указывает на то, что у президента практически отсутствует четкая граница между «парадным» и «повседневным» обликом — эти две ипостаси органично перетекают одна в другую, неизменно сохраняя при этом ключевые, базовые характеристики.

Константы стиля

Далее Лесина переходит к подробному рассмотрению деталей. В облике Александра Лукашенко она неизменно выделяет темный костюм, выполненный по классической выкройке, которая сегодня воспринимается как несколько устаревшая. С одной стороны, полагает автор, это визуальный прием, позволяющий транслировать такие понятия, как стабильность, строгость и тотальный контроль. Однако с другой стороны, проблема кроется в том, что обязанность любого политического деятеля — не отставать от происходящих перемен. Молодая аудитория, по мнению Лесиной, воспринимает подобный стиль с изрядной долей иронии и легкого недоумения. Юлия вспоминает известную поговорку о том, что «встречают по одежке», и утверждает, что современный политик просто обязан демонстрировать многогранность и умение быть разным, тогда как именно этого качества сегодня заметно не хватает в визуальном коде Лукашенко.

Детали гардероба

Классический костюм. Для белорусского руководителя эта вещь служит фундаментом всей стилистики: темно-синие, графитовые, черные тона, полное отсутствие экспериментов как с цветовой гаммой, так и с покроем. Прямой силуэт и стандартная ширина лацканов, по словам Лесиной, всецело подчинены идее преемственности и незыблемой стабильности. Речь идет об осознанном выборе в пользу консервативной эстетики, который безошибочно считывается окружающими как метафора надежности.

Белорусский лен. Отдельного внимания, замечает Юлия, заслуживает сотрудничество с отечественным текстильным производителем. Когда первое лицо государства появляется в костюме, сшитом из оршанского льна, это действие наглядно демонстрирует преданность местным фабрикам и уважение к их труду.

Военная форма. Этот элемент является полноценной и очень важной частью публичного имиджа. Лесина подчеркивает интересную деталь: на погонах Лукашенко вместо привычных звезд можно разглядеть особые элементы, что создает уникальный, ни на чей другой не похожий визуальный идентификатор. Помимо этого, президент лично принимает участие в утверждении образцов военного обмундирования для армии, включая тактические рубашки и зимние кашне.

Спортивная куртка (бомбер). Примерно начиная с 2020 года, отмечает журналистка, к привычным классическим формам добавилась новая деталь. Бомбер, выполненный в темно-синем или защитном зеленом оттенке, в сочетании с военной рубашкой и классическими брюками рождает гибридный, смешанный образ. По мнению Лесиной, эта демократичная и доступная вещь служит наглядным доказательством того, что лидер отнюдь не «оторван от реальной жизни и от простого народа».

Аксессуары. Юлия обращает внимание, что аксессуаров в образе Лукашенко совсем немного: это наручные часы с классическим изящным корпусом, светлым циферблатом и кожаным ремешком, без всякого намека на массивное золото или спортивный стиль. Отдельного упоминания, по ее словам, заслуживают кепки — когда глава государства появляется на хоккейной площадке, на субботнике или во время рабочей поездки, его головной убор часто несет на себе цвета национального флага, что является маленькой, но безотказно работающей деталью патриотического визуального кода.

Фантазии редакции: три современных образа

Задавшись вопросом о том, что именно можно было бы изменить в стиле Лукашенко, Юлия Лесина вместе с редакцией BELT Magazine решила пофантазировать и предложила три альтернативных образа, которые, как они полагают, смогли бы добавить политику необходимую ноту современности.

Первый образ: белый пиджак, черные брюки, открытая рубашка без галстука. Лесина поясняет, что белый цвет в политической среде используется крайне редко, однако он символизирует открытость и визуально снимает излишнюю «тяжесть», присущую традиционным темным костюмам. Отсутствие галстука убирает вертикальную жесткость, делая облик более живым и воздушным. По убеждению журналистки, такой образ говорит окружающим следующее: человек настолько уверен в себе, что может позволить себе не демонстрировать контроль напрямую, через строгую официальную форму.

Второй образ: полный уход в черный цвет, но речь здесь идет не о строгом классическом костюме, а о мягком пиджаке с менее острой линией плеча и о свободных, более текучих брюках. Лесина считает, что в таком контексте черный цвет перестает быть символом строгости и превращается в мощный инструмент концентрации, убирающий все лишнее и отвлекающее. Политик предстает перед зрителем не просто как представитель государственной системы и носитель должности, а как яркая личность, сохраняющая при этом полное ощущение контроля над ситуацией — но контроля, который не выпячивается нарочито.

Третий, самый смелый образ от Diesel: кожаная куртка в сочетании с денимом и другими фактурными материалами. Юлия отмечает, что кожаная куртка исторически ассоциируется с силой, независимостью и даже духом бунтарства. Для Лукашенко, чья публичная риторика во многом строится вокруг идей силы и жесткого контроля, подобный визуальный код, по мнению автора, органично дополнил бы существующий образ, переведя разговор из плоскости формальной власти в плоскость культурной идентичности. Грубые, выразительные фактуры, потертая кожа и плотный деним говорят о богатом жизненном опыте, выносливости и твердом характере владельца, а также способны отразить связь между разными поколениями — служа символом силы для старшей аудитории и стилистическим жестом в сторону молодых.

Подводя итог своим рассуждениям, Юлия Лесина подчеркивает, что все три предложенных образа — это отнюдь не попытка любой ценой «сделать Лукашенко модным», а скорее стремление добавить в его привычный визуальный язык то качество, которого ему сейчас остро не хватает, а именно вариативность. По глубокому убеждению автора, современная власть должна олицетворять собой не только незыблемую устойчивость и постоянство, но и способность к гибкой адаптации в меняющемся мире. Умение быть жестким, когда это действительно необходимо, быть открытым, когда ситуация того требует, и оставаться актуальным, чтобы сохранять свою видимость и привлекательность в насыщенном медиапространстве. В конечном счете, заключает Юлия, избиратель считывает не просто произнесенные политиком слова, а целостный образ человека, а образ в современной политике — это всегда продуманная долгосрочная стратегия, а не случайный набор деталей.

Источник: https://belt-app.com/belt-magazine/2j8uam55l1-razbor-stilya-politikov-aleksandr-lukash