Разбудить полезные привычки. Как экологи и «медиа» защищают природу?
«PRO-тренды. Экология и медиа. СМИ на страже охраны живой природы. Возможности, вызовы, тренды». Паблик-ток на эту актуальную тему состоялся в рамках ПМЭФ на стенде издательского дома «Аргументы и факты».
Символично, что он прошёл во Всемирный день охраны окружающей среды, что придало дискуссии ещё большую значимость. Модератором стала первый заместитель генерального директора издательского дома «АиФ» Марина Мишункина, которая является главой общественного совета при Рослесхозе.
Из науки — в обычную жизнь
Обмен мнениями получился очень предметным, ведь сегодня медиаресурсы выполняют особую миссию в защите природы. Они могут формировать общественное мнение, влиять на поведение миллионов людей, являются главным связующим звеном между наукой, бизнесом, властью и обществом. Именно медиа переводят научную повестку в формат повседневных полезных привычек. Публикуют материалы, рассказывающие, как экономить воду, сортировать мусор, сокращать использование пластика в быту, что позволяет сделать наш мир чище.
В свою очередь, журналистские расследования акцентируют внимание на различных нарушениях, экологических катастрофах, заставляя государство и корпорации принимать меры. А регулярные просветительские статьи, документальные фильмы, подкасты позволяют сложные научные исследования перевести на язык, понятный для широкой аудитории, и объяснить суть экологических проблем.
Но как сами россияне оценивают сегодня состояние окружающей среды? Насколько они стремятся помочь природе, принимают участие в волонтёрских проектах?
«В 2010 году мы проводили широкий опрос на эту тему. Выяснилось, что благополучной ситуацию считают только 38 процентов россиян, — рассказал директор по социальным исследованиям Аналитического центра ВЦИОМ Андрей Даудрих. — Аналогичный вопрос задавался и в прошлом году. На этот раз число граждан, положительно оценивающих экологическую обстановку, увеличилось до 64%. При этом пик наблюдался в 2024-м — 75%. Снижается и доля тех, кто считает положение неблагополучным: с 60% в 2010 году до 32% в 2025-м. Цифры наглядно показывают: за 15 лет пройден большой путь, и состояние окружающей среды улучшается».
Данные, и правда, оптимистические, но проблем меньше не становится. Так, в ходе исследования гражданам задавали вопрос: что их привлекает или, наоборот, не устраивает в населённом пункте, где они живут? 87% ответили, что им нравятся города и сёла, где находится их дом, однако 12% нашли немало недостатков. При этом одно из первых мест в антирейтинге заняла плохая экология. В частности, 12% россиян связывают участившиеся заболевания именно с низким качеством воздуха, воды, переработки мусора и другими экологическими бедами в своём регионе.
Социологи выяснили и другой любопытный момент. Граждан спросили: готовы ли они принимать участие в экологических акциях общероссийского масштаба. Желающих оказалось всего 13%. Однако, когда речь зашла о своём городе, деревне, энтузиастов нашлось куда больше — 33%. «То есть, чем дальше от меня лично — стремление участвовать в общем деле снижается. У себя перед домом я готов и газон почистить, мусор убрать, берег речки привести в порядок, а вот дальше интерес пропадает, — резюмировал Андрей Даудрих. — При этом 40% отметили, что им вообще ничего не интересно, и это тревожная цифра».
Не просто любить
Тем не менее людей активных, неравнодушных у нас гораздо больше, что подтверждают многочисленные общественные и некоммерческие организации, работающие в том числе в сфере сохранения окружающей среды. Одна из них — Президентский фонд природы, который поддерживает экологические и природоохранные проекты. Он уже помогает реализовывать свыше 320 инициатив, общий бюджет которых составил 3,1 млрд руб. Причём более миллиарда рублей команды привлекли в качестве софинансирования.
«Отличительной чертой Президентского фонда природы является поддержка физических лиц, — рассказала член правления фонда Наталья Алиева. — Также в коллаборации с медиапартнёрами мы дали старт ещё одному важному проекту — «Вместе для дикой природы». Он призван привлечь внимание к исчезающим, уязвимым видам животных, растений и защите этих групп.
По словам Натальи Алиевой, одна из целей программы — синергия между научным, предпринимательским и гражданским сообществами. Когда люди не просто говорят «давайте любить природу», а многое для этого делают. Уже первые итоги показали, что число жителей, которые вовлечены в сохранение флоры и фауны, постоянно увеличивается. Это действительно движущая сила, и она имеет огромный потенциал.
«Хранители живой природы»
При поддержке Президентского фонда природы реализуется и мультимедийный просветительский проект издательского дома «Аргументы и факты» «Хранители живой природы». «Он посвящён людям, спасающим экосистему России, — подчеркнула Марина Мишункина. — Главные герои — 100 "хранителей живой природы". Это сотрудники заповедников и национальных парков, учёные, волонтеры и экологические активисты, которые каждый день занимаются защитой окружающей среды. Они самоотверженно, нередко с риском для жизни, ликвидируют лесные пожары, паводки, а также стараются сохранить редкие виды животных и учат бережному отношению ко всему живому».
Работа очень большая, порой опасная, но в быту такие люди, как правило, весьма скромные. Поэтому «АиФ» на страницах издания, на сайте, в социальных сетях и с помощью друзей в других медиа постарается привлечь максимальное внимание к этим незаметным героям. У них возьмут интервью, снимут фильмы, расскажут в подкастах. Планируется, что с историями «хранителей» познакомятся не менее пяти миллионов человек.
Лучше всего — личный пример
При этом вполне возможно, что многие из героев «АиФ» попадут в объектив Александра Мяскова — председателя «Союза фотографов дикой природы», который тоже стал участником паблик-тока. Александр Викторович — человек многогранный и объединяет в своей работе экспертизу в экологии и передовую науку. Также он возглавляет Горный институт Национального исследовательского технологического университета МИСИС, является председателем Общественного совета Минприроды РФ и членом Координационного комитета Президентского фонда природы.
Как привить будущим горнякам культуру бережного отношения к природе? Какие «зеленые» технологии в добыче уже завтра станут обязательным стандартом для России? Отвечая на этот вопрос модератора, Александр Мясков признал: к сожалению, «горно- металлургическая отрасль по-прежнему остаётся самой грязной», что негативно влияет на окружающую среду. Причём отрицательное воздействие проявляется на всех этапах — от разведки месторождений до закрытия предприятий и рекультивации территорий. Промышленные компании, правда, «предпринимают невероятные усилия, чтобы минимизировать потери». Внедряют новые технологии, используют возобновляемые источники энергии, однако улучшения происходят медленно.
Такая ситуация влияет и на студентов. Они слабо настроены на «зелёную повестку», а если им предлагают поработать на общее благо, соглашаются с мыслью: «поеду волонтёрить на Камчатку, заодно долину гейзеров посмотрю». Абитуриенты, их родители тоже на предложение поступать на экологические специальности, как правило, задают встречные вопросы: где затем будут работать выпускники? Какие зарплаты получать? И ответы чаще всего их не устраивают.
Что делать в такой ситуации? Александр Мясков предлагает широко давать информацию и при помощи СМИ показать, как каждый человек, один или в составе группы, может помочь природе. Рассказать о результатах и долгосрочном, на десятилетия, эффекте таких проектов, а также показать, насколько за последнее время увеличилось число людей, вовлеченных в «зелёную» повестку. Это важно, так как речь идёт о будущем страны. По его словам, лучше всего действуют наглядные примеры, и таких активистов у нас в стране много.
Как познакомиться с тюленями?
Есть и другая сторона проблемы, которую подняли участники паблик-тока «АиФ». Энтузиазм людей не всегда сочетается со строгими правилами особо охраняемых природных территорий. Как наладить диалог между заповедниками и местными жителями? Один из вариантов предложил исполнительный директор Ассоциации работников заповедного дела Филипп Учуваткин. Он и его единомышленники при поддержке Президентского фонда природы организовали «Сводную оперативную группу». «Главная идея нашего проекта — собрать мобильную и профессиональную команду, которая своевременно будет помогать наиболее уязвимым территориям, в том числе заказникам, — рассказал специалист. — Реальность такова, что конфликты при их организации не утихают. Речь о браконьерстве, разногласиях с местными жителями и бизнесом, трудностях в общении с властью. Поэтому руководителям территорий нужно быть хорошими дипломатами, уметь вести диалог и направлять его в нужное русло».
Но экология — это не только контроль и ограничения, но и инвестиции, передовое оборудование, искусственный интеллект. Все эти технологии сегодня применяются при спасении уникальной экосистемы Байкала, где одну из ключевых ролей играет Фонд поддержки прикладных экологических разработок и исследований «Озеро Байкал». «Наш фонд работает как интегратор, который объединяет государство, бизнес, науку и экспертов», — сообщила генеральный директор Анастасия Цветкова. Рассказала она и о нескольких больших проектах организации. Один из них направлен на изучение и учёт байкальской нерпы, закрепление на тюленях датчиков, а это даёт возможность следить за их перемещением. Более того, в этом году Президентским фондом природы поддержана экспедиция по всей акватории, что позволит сделать выводы о благополучии популяции. Она пройдёт впервые за последние годы.
«Важно, что в этом проекте мы сотрудничаем со Всероссийским институтом рыбного хозяйства, Институтом проблем экологии и эволюции РАН, несколькими национальными парками, расположенными вокруг Байкала и являющимися частью Всемирного природного наследия ЮНЕСКО, — подчеркнула Анастасия Цветкова. — Нам предстоит решить, что делать и с возрастающей антропогенной нагрузкой на озеро, постоянно увеличивающимся потоком туристов, которые в том числе хотят понаблюдать и поближе познакомиться с тюленями».
Ещё один очень важный аспект — популяризация, рассказ простым языком о том, что конкретно делают учёные и экологи. «Мы сняли научно-популярный фильм "Нерпа и человек", потому что поняли: если наша научная работа, даже самая важная, непонятна населению — для обычных людей она теряет своё значение, — сделала вывод Цветкова. — И, наоборот, люди активно откликаются на волнующие всех темы».
«Подготовили, например, интервью с инспектором национального парка, где он рассказал, как каждый день работает, борется с браконьерами, — получили тысячи отзывов, — продолжила Анастасия. — Выстреливают даже шуточные материалы. У нас был игровой формат "чем я похож на байкальскую нерпу", на который откликнулись сотни молодых людей». Кстати, есть немало исследований, чем гордятся жители России, и везде одно из лидирующих мест занимает Байкал.
Что волнует жителей?
На паблик-токе «Экология и медиа» подняли и тему экологического просвещения. «Это трудная и сложная работа, — заострила проблему директор по международным проектам Фонда "Заповедное посольство" Юлия Верещак. — С одной стороны, она должна опираться на научные данные, с другой — говорить о том, что волнует жителей. Почти 14% нашей страны — заповедные территории, где работают люди, и нам важно их поддержать».
Со своей стороны в фонде разработали цифровой «заповедный урок». Это методики, видеоматериалы, презентации. 60 уроков, где рассказывается о заповедных территориях России и мира, защите природы. Они переведены на разные языки, так что материалом могут воспользоваться педагоги из десятков стран.
В заключение участники паблик-тока отметили, что забота об окружающей среде всё больше превращается в сферу общей ответственности, где media отводится особая роль. У нее есть выход на широкую аудиторию, разные способы коммуникации. Именно средства массовой информации, которые активно пишут о проблемах, сегодня являются самым мощным «зелёным фильтром» и формируют наше завтра. Такое партнерство позволяет объединять ресурсы, экспертизу, экологию, а значит, повысить качество жизни.