Приёмы Макрона - это низко. Но они работают

История с Эммануэлем Макроном и русским мемным треком "Капибара" получила неожиданное продолжение. Если в прошлом году президент Франции опубликовал ролик с саммита G7 под вирусную композицию московского исполнителя Сто-Личный Она-Нас, то теперь ту же песню использовал уже официальный аккаунт Елисейского дворца. По словам экспертов, приёмы Макрона - это низко. Но они работают.

Сам трек появился еще в 2023 году практически случайно. Его автор Алексей Плужников работал креатором в игровом проекте и записал песню ради шутки, чтобы продвинуть нового виртуального питомца - капибару. Однако безобидный эксперимент быстро вышел за рамки игрового сообщества. Пользователи TikTok начали массово снимать ролики под песню, а по итогам года "Капибара" вошла в число самых популярных звуков платформы.

Когда летом 2025 года Макрон неожиданно использовал этот трек в своем видео с саммита G7, многие восприняли это как курьез. Тогда казалось, что французские политтехнологи просто решили воспользоваться старым интернет-трендом. Но спустя год история повторилась. Видео под русскую "Капибару" появилось уже на официальных ресурсах Елисейского дворца. Для многих это стало еще одним подтверждением того, насколько глубоко современные политики погрузились в мир мемов, вирусных роликов и социальных сетей.

Политолог Данила Гуреев в беседе с Царьградом заявил, что подобные истории нельзя воспринимать как случайность. По его мнению, они отражают гораздо более серьезную тенденцию современной политики.

Задача хорошего политика – не усидеть на своем месте, а быть эффективным менеджером. Выстроить экономическую, политическую, социальную модель таким образом, чтобы построить эффективную систему управления внутри своего государства.

По словам эксперта, качественная политика всегда строится вокруг конкретных решений и результатов. Речь идет об экономике, социальных программах, государственных институтах и национальных интересах. Однако существует и другой подход.

Задача плохого политика выиграть выборы. Он идёт на выборы не ради нации, он идёт на выборы ради себя, чтобы сохранить власть, чтобы сохранить клановую структуру, которая есть внутри него, и так далее.

Гуреев отмечает, что сегодня все больше политиков делают ставку не на содержательную работу, а на эмоциональное воздействие на аудиторию. Вместо разговоров о реформах, бюджете или развитии государства в ход идут мемы, вирусные ролики и тщательно продуманные медийные образы.

Качественный политик выйдет и скажет, ребята, я могу сделать то-то, то-то, то-то, потому что я в рамках своей методологии, в рамках своих действий я могу этими вещами заняться. А плохой политик будет руководствоваться эмоциями.

Именно поэтому в политике все чаще появляются кадры, где лидеры государств ездят на велосипедах, снимают ролики в общественном транспорте, участвуют в челленджах или используют популярную музыку из социальных сетей. По мнению политолога, подобные технологии направлены прежде всего на молодую аудиторию, которая зачастую воспринимает эмоциональный образ политика легче, чем его реальные программы.

Их задача прийти и вот как бы на волне современных таких громких слов типа хайпа запрыгнуть в политическое поле. Для этого используется показать, как я езжу на велосипеде, вот я бегаю туда-сюда, езжу на общественном транспорте, под модную музыку танцую, использую мемы в политпропаганде.

С точки зрения классической политики такой подход выглядит спорно. Однако проблема заключается в том, что он действительно работает. Современные коммуникации позволяют создавать ощущение близости политика к избирателю даже тогда, когда за эффектной картинкой не стоит никаких значимых решений.

Всё это действительно довольно плохие политманипуляции, потому что они не политические, они эмоциональные. Но как бы парадоксально это ни звучало, это работает.

По мнению эксперта, именно поэтому такие методы продолжают активно использоваться по всему миру. Они помогают удерживать внимание аудитории, повышать узнаваемость и укреплять рейтинги. В результате политические технологии постепенно начинают подменять собой саму политику.

История с "Капибарой" выглядит забавно. Русский мемный трек неожиданно становится музыкальным сопровождением роликов французских властей, а пользователи соцсетей с интересом наблюдают за этим культурным парадоксом. Но за внешней легкостью скрывается куда более серьезный процесс.

Как считает Данила Гуреев, сегодня мы наблюдаем ситуацию, когда эмоциональные технологии все чаще вытесняют содержательную дискуссию о будущем государств. И пример Макрона - лишь один из самых наглядных.

Поэтому то, что использует Эммануэль Макрон, это низко, это, может быть, непрофессионально, но, как бы это парадоксально ни звучало, это рабочая схема, как повысить свой рейтинг среди собственного населения и как выиграть выборы.

Именно в этом, по мнению эксперта, заключается главный парадокс современной политики: приемы, которые выглядят поверхностными и даже несерьезными, нередко оказываются эффективнее сложных программ и обстоятельных политических выступлений. И пока такая схема приносит результат, отказываться от нее политики явно не собираются.