Revyline привела к бойкоту: скандал с «55 килограммами» набирает обороты

Архивное видео с Максимом Обушенковым, основателем Revyline, вызвало общественное возмущение. Заявление о том, что женщины весом свыше 55 кг не интересны, спровоцировало шквал критики и разбирательств по поводу бодишейминга и этики в бизнесе.

Архивное видео с Максимом Обушенковым стало причиной резонансного скандала. Покупатели призывают отказаться от продукции компании Revyline, а блогеры анализируют высказывания бизнесмена с медицинской, этической и маркетинговой точек зрения.

Одна цифра — 55 килограммов — сделала основателя Revyline Максима Обушенкова объектом критики со стороны общества. В социальных сетях получил второе дыхание ролик, в котором перед бизнесменом встает вопрос о том, какая девушка не привлекла бы его внимание.

«Жирненькая», — последовал его ответ.

Вопрос, с какого веса начинается такая категория, получил границу: «55 плюс килограммов». Среди других качеств, вызывающих неприязнь, предприниматель отметил кривые зубы и неопрятную причёску.

Это видео было размещено ещё 17 декабря 2025 года в рамках серии «дерзкие вопросы» с блогером Алексеем Купиным. Тем не менее, настоящий взрыв негодования произошёл спустя полгода, когда фрагмент подхватили известные блогеры. Из малоизвестной беседы видео превратилось в обсуждаемое дело о сексизме, бодишейминге и последствиях одной фразы для всей компании.

Зрители обрушились на аккаунты Обушенкова и Revyline. В комментариях к публикациям компании появились вопросы о том, допускается ли женщинам весом более 55 килограммов приобретать её продукцию, работать в компании и быть лицом её рекламы.

«Руководство компании действует неэтично» «Больше не буду покупать ваши товары» «Вашим клиентам нельзя достигать веса в 55 килограммов?»

— звучат отзывы пользователей. Только четыре главных комментария набрали в совокупности 16 572 лайка, наиболее популярный из которых собрал более шести тысяч отметок.

Реакция Обушенкова получила всего 13 и 10 лайков. Это говорит о том, что негодование аудитории набрало примерно в 250–600 раз больше поддержки по сравнению с позицией бизнесмена. Обушенков не стал извиняться сразу. В ответ на сообщения от подписчиц он объяснил, что «все имеют своё мнение» и соблюдается «рамки приличия». Позже он предложил в своём сторис проголосовать, нужно ли ему извиняться.

Это ещё больше разъярило пользователей, рассматривающих это как вторую часть скандала. Теперь их негативные эмоции были связаны не только с первоначальными высказываниями, но и с попыткой определить обидное высказывание как непринуждённый спор вкусов.

Одной из наиболее ярких реакций стал ролик блогера Александра Ковена. В настоящее время его видео собрало более 210 тысяч лайков и 5,7 тысяч комментариев, что свидетельствует о масштабности дискуссии вокруг высказываний Обушенкова. Первый аргумент Ковена касался нелепости цифры 55: вес сам по себе не является весомым показателем полноты человека без учёта роста, возраста и физического состояния. Простая цифра на весах не может характеризовать внешность миллиардов женщин.

Блогер указал на Японию как пример, что даже в стране, где население традиционно стройное, многие женщины могут существенно превышать планку Обушенкова. В результате логика бизнесмена была доведена до абсурда: огромное количество стройных женщин попадало бы в категорию «лишнего веса».

Ковен также затронул позицию Обушенкова об условно «кривых зубах», упомянув знаменитостей с неидеальной улыбкой как часть их уникальной внешности. Это ещё больше подчёркивает, что слова бизнесмена как стоматолога и основателя бренда по уходу за зубами воспринимаются как штампование людей в профессиональной сфере.

Маркетолог и блогер Юлия из аккаунта juliayou.you предложила иной подход — сарказм. Она обратилась к женщинам, чей вес превышает 55 килограммов, с предложением считать себя «в безопасности». Её шутка быстро показала слабые стороны аргументов Обушенкова: внешний облик людей не определяется одной цифрой на весах.

Подобные комментарии оказались популярными благодаря показу иррациональности аргументов: 55 килограммов могут означать и нормальный вес, и его дефицит, кривые зубы не лишают привлекательности.

К обсуждению подключился и Андрей Неблогер, использовав сатирический подход, чтобы проиллюстрировать неисправность самого подхода к измерению «женской красоты». Он показал, насколько странно оценивать женское тело по общей массе.

Эта история разваливается на множество направлений критики. Некоторые рассматривают медицинскую несостоятельность 55 килограммов как показатель полноты, другие — фокусируют внимание на сексизме и редукции женщины до параметров внешности, а третьи — оценивают последствия для бизнеса из-за ошибочных высказываний основателя.

С чисто медицинской точки зрения, невозможно установить универсальную границу красоты только исходя из массы. Даже базовый индекс массы тела (ИМТ) требует учёта роста: вес в килограммах делится на квадрат роста в метрах. ИМТ от 18,5 до 24,9 считается нормальным.

При росте 155 сантиметров ИМТ будет 22,9 — середина нормы. При росте 165 сантиметров он составит 20,2, а при росте 170 сантиметров — 19,0, ближе к нижней границе нормы. При 175 сантиметрах ИМТ будет около 18,0, что по классификации ВОЗ соответствует дефициту массы тела.

Следовательно, при росте и 55 килограммах девушка может быть не «жирной», а даже слишком худой. Современная медицина предусмотрительно предостерегает от оценки здоровья, основываясь только на ИМТ.

Международная комиссия сообщила в журнале The Lancet Diabetes & Endocrinology, что ИМТ не учитывает распределение жировой ткани или состояние человека. Для диагностики требуются дополнительные исследования, и вес без учёта роста не является медицинской нормой.

Обушенков может иметь личные предпочтения. Но как основатель и публичное лицо компании его позиция больше неразделима с бизнесом. Бренд, который позиционируется в косметическом секторе, должен учитывать публичные ошибки и то, как они воспринимаются покупателями.

Слова владельца могут считаться отражением взглядов компании, даже если такие утверждения не были официальными. В антикризисных коммуникациях неправильное управление ситуацией только усугубляет положение, если нет признания и попыток сгладить конфликт.

Пока нет информации о реальных потерях продаж Revyline, такие оценки были бы преждевременны. Однако репутационные издержки нельзя не обсудить: более 210 тысяч лайков, тысячи комментариев и критика компании в интернете лишний раз подчёркивают негативное влияние этого инцидента.

В результате, вместо упоминания компании в контексте разговоров о зубных щётках и ирригаторах, Revyline ассоциируется с терминами «55 килограммов», «сексизм» и «бодишейминг». Пресечь такие настроения в обществе будет нелегче, чем их раздувание одной неудачной фразой. Хотите больше таких новостей? Подписывайтесь на WOW в МАХ!

В ранее опубликованной статье мы обсуждали, как Илья Гуров назвал Волочкову на пике популярности, подчеркивая её внимание к общественным мероприятиям и творческим инициативам. Несмотря на похвалы в её адрес, медицинские эксперты высказывали обеспокоенность озвученными вопросами касательно её здоровья и возможных зависимостей, что продолжает вызывать общественные дискуссии о её личной и профессиональной жизни.